Seo - продвижение

Seo – продвижение – это понятие, которое знакомо почти каждому маркетологу, руководителю отдела продаж и владельцу бизнеса. Трудно представить какую – либо коммерческую деятельность предприятия без развития присутствия фирмы в Интернете. Решая открыть новый бизнес, предприниматели, в первую очередь задумываются о создании сайта. Однако, недостаточно иметь красивое веб – представительство для запуска активных продаж товаров или услуг через Интернет. Необходима постоянная и кропотливая работа над сайтом по целому ряду показателей. Seo – продвижение – это набор специальных действий и инструментов для реализации стратегии развития бизнеса в Интернете.

Не стоит недооценивать влияние поисковых систем на коммерческую деятельность компании. По статистике каждый второй (!) житель России является пользователем Яндекс или Google. Каждый день миллионы пользователей ищут ту или иную информацию именно при помощи поисковика. Именно поэтому, открывая веб – представительство фирмы, стоит задуматься и о стратегии развития присутствия сайта в результатах поиска.

Что такое seo – продвижение?

SEO (search engine optimization, в буквальном переводе означаете «поисковая оптимизация») представляет собой определенный алгоритм действий с сайтом для достижения максимальных позиций по ключевым словам в результатах поисковика. Считается, что качественное seo – продвижение обеспечит присутствие сайта компании в ТОП – 10 в среднем через полгода – год после начала работ. Однако, реальные сроки зависят от множества факторов, а именно:

• Характер ключевого слова. Все ключевые слова можно разделить на три типа: высокочастотные (сверхпопулярные), среднечастотные и низкочастотные (узкоспециализированные). К примеру, ключевое слово «пластиковые окна» относится к сверхпопулярным запросам, в то время как «пластиковые окна rehau цены» можно отнести к узкоспециализированному запросу. Именно поэтому, заказывая seo – продвижение целесообразно делать «микс» из популярных и менее популярных ключевых слов;
• Современные поисковые алгоритмы. Развитие Яндекс и Google не стоит на месте, и создатели поисковых систем постоянно улучшают качество выдачи, учитывая множество факторов. К примеру, еще несколько лет назад поисковики не умели распознавать длинные словосочетания («длинный хвост») от чего существенно страдало качество выдачи. Сегодня же, пользователь имеет возможность получить ответ практически на любой вопрос, даже в самой сложной формулировке. Следует понимать, что современные поисковые системы работают, в первую очередь, на благо конечного пользователя, стремясь предоставить ему полезный и максимально информативный контент. Именно поэтому, seo – продвижение должно в первую очередь быть направлено на создание востребованных разделов на сайте с актуальной информацией;  
• Возраст доменного имени. Возраст сайта также влияет на успех его продвижения в Интернете. Некоторые компании выкупают освободившиеся доменные имена для ускорения попадания в ТОП;
• Технология, на которой сделан сайт. Современные поисковые системы способны реагировать на  качественные характеристики сайтов, распознавать их CMS, различать структуру, оценивать скорость загрузки страниц и прочее. Поисковые машины оценивают сайт по целому ряду технических показателей. Здесь действует следующее правило: «красивый сайт» не означает «эффективный сайт»;
• Поведенческие факторы. Таким термином обозначается поведение конечного пользователя на сайте. Здесь также работает правило «красивого, но неэффективного сайта». Например, ресурс выполнен с использованием flash – технологий, имеет современный дизайн  и множество других «фишек», но разработчики не позаботились об удобстве пользователя и сделали неудобную структуру разделов. Итогом является быстрый уход посетителя с сайта: человеку банально неудобно. Отдельно стоит отметить грубую ошибку многих разработчиков – отсутствие оптимизации для мобильных устройств. Сегодня, seo – продвижение должно быть направлено не только на десктопные версии устройств, но и на все виды гаджетов. С каждым годом растет число пользователей планшетов и смартфонов;
• Контент. Качественное seo – продвижение невозможно без создания уникального и полезного контента на сайте. Любая компания должна стремиться сделать сайт информативным для конечного пользователя по заданному ключевому запросу. Откровенный плагиат или полное отсутствие статьей на сайте влечет за собой нахождение сайта на низких позициях или вовсе его отсутствие в поиске;
• Цитируемость. Этот показатель формируется исходя из количества ссылающихся на сайт источников. Чем больше полезного контента размещается на веб – ресурсе, тем больше вероятность того, что на сайт будут ссылаться другие источники. Управлять цитируемостью можно, применяя разные технологии: непрерывно создавать качественный контент на сайте, не жалея сил и времени, привлекая экспертов и профессиональных копирайтеров, распространяя полезную информацию в социальных сетях и т.п.;

Seo – продвижение: современные технологии и инструменты

Современные технологии продвижения сайта в Яндекс и Google включают самые разнообразные инструменты для влияния на качество представления сайта в поисковой выдаче. Сегодня оптимизаторы работают по следующим направлениям:

Техническая подготовка сайта. Специалистами проводится целый комплекс работ внутри сайта: улучшается структура, добавляются мета – тэги, оптимизируются технические файлы и сам код, перерабатывается присутствующий контент на сайте, устраняются дублирующие страницы и многое другое.

Работа с поведенческими факторами. Крайне важно, чтобы посетитель сайта заинтересовался предложением компании или же нашел для себя полезную и нужную информацию. Оптимизаторы работают над улучшением структуры разделов и навигации, устанавливают полезные виджеты, повышают скорость загрузки страницы, создают специальные мобильные версии сайта для гаджетов и прочее;

Работа над улучшением контента. Качественные и уникальные статьи обеспечивают непрерывный поток пользователей на сайт. В идеале сайт должен давать подробный ответ на конкретный запрос пользователя в поисковике;

Наращивание ссылочной массы с внешних ресурсов. Качественные и проверенные ссылки с хороших ресурсов обеспечат непрерывный естественный трафик посетителей на сайт.

Каким бывает seo – продвижение?

Сегодня для seo используются «белые» и «серые» методы продвижения. В первом случае Вам будут предложены инструменты, которые гарантированно не навредят сайту и приумножат в разы посещаемость. К белым методам можно отнести внутреннюю оптимизацию сайта (техническая часть), повышение юзабилити сайта для конечного пользователя, развития проекта в социальных сетях, непрерывная генерация уникального контента и т.п. Под серыми методами подразумевается использование для  seo – продвижения запрещенных поисковыми алгоритмами методов. Инструментов серой оптимизации достаточно много и они могут касаться искусственной «накрутки» поведенческих факторов, автоматической регистрации сайта в базах, закупкой сомнительных ссылок с внешних источников и т.п. Как повлияет на сайт «серое» seo – продвижение предугадать невозможно. С одной стороны специалисты допускают быстрый взлет сайта на высокие позиции, с другой же стороны возрастают риски попадания сайта под «санкции» Яндекс и Google. Конечно же, каждый руководитель предприятия вправе решать какими – методами будет происходить продвижение сайта, однако практика показывает, что с каждым годом поисковые системы ужесточают требования к сайтам, активно противодействия незаконным методам оптимизации.

Сколько стоит seo – продвижение?

Сегодня на рынке не существует как таковых единых тарифов на данные услуги. Это связано с тем, что каждый случай по существу индивидуален. К примеру, некоторые компании не нуждаются в продвижении по высокочастотным запросам по причине специфики их коммерческой деятельности. В этом случае seo будет стоить недорого. Некоторые отрасли являются высоко конкурентными и требуют длительных вложений в продвижение сайта.

В целом на стоимость seo – продвижения влияют следующие факторы:

• Отрасль, в которой работает компания;
• Состояние сайта;
• Наличие адекватного контента на сайте (в 90% случаев требуется полная переработка контента);
• Необходимость и объемы закупки ссылочной массы.

Сколько времени занимает seo – продвижение запроса?

Продвижение ключевого слова в поисковых системах не имеет конкретных сроков. Невозможно предугадать точную дату выхода сайта в ТОП по ключевому запросу, однако есть некоторая «усредненная» статистика:

- для высокочастотных запросов сроки могут достигать года и выше;

- для среднечастотных запросов сроки вывода в ТОП составляют около полугода;

- для низкочастотных запросов сроки могут составлять от одного месяца.

В любом случае не стоит ждать от seo быстрых результатов. Продвижение никак нельзя сравнивать с прямой рекламой, которая дает мгновенный прирост заявок с сайта. Вместе с тем, первый инструмент гораздо эффективнее с точки зрения долгосрочного развития бизнеса. Укрепив свое присутствие в Интернете компания гарантированно будет получать непрерывный поток клиентов с сайта, а стоимость их привлечения в конечном счете будет стремиться к нулевой.

EasyUpSeo предлагает качественное seo – продвижение сайта в поисковых системах исключительно «белыми» методами. С нашими кейсами и примерами работ можно ознакомиться здесь.